Bern, 4. November 2010 – Berner Zeitung, Thuner Tagblatt und Berner Oberländer erscheinen ab dem Freitag, 5. November 2011 als Zweibund-Zeitungen in einer neuen Gestaltung. Die klassische Zeitungshierarchie wird umgekehrt. Der erste Zeitungsbund beginnt neu mit der Berichterstattung über die Region, anschliessend folgen der Kanton Bern, die Schweiz und das Ausland. Wirtschafts- und Kulturthemen sowie die Politikberichterstattung fliessen wie bisher in den ersten Bund ein. Der zweite Zeitungsbund umfasst unter dem Titel Sport & Freizeit die Sportberichterstattung als zweite Kernkompetenz der Berner Zeitung sowie die täglich wechselnden Schwerpunktthemen. Mit diesem Konzept unterscheidet sich die Berner Zeitung in Zukunft noch deutlicher von der zweiten Berner Tageszeitung Der Bund.
BZ Berner Zeitung, TT Thuner Tagblatt und BO Berner Oberländer schärfen mit diesem Schritt, dem eine intensive Auseinandersetzung mit dem Kern der Zeitung und den Wünschen der Leserinnen und Leser vorausging, ihr Profil als Regionalzeitungen. Das BZ-, TT- und BO-Forum als Plattform für Leserbriefe, Kommentare, Tipps, Bilder und Leseranliegen wird neu lanciert. Mit der Farbe Orange erhält das Forum eine neue optische Identität. Der direkte Draht der Leserinnen und Leser in die Redaktion wird in Zukunft einen noch grösseren Raum einnehmen als bisher. Im Leserblog werden neu auch Leserbriefe und Debatten publiziert, die in der gedruckten Zeitung keinen Platz finden. Ausgebaut wird auch die Verbindung zu den Online-Portalen bernerzeitung.ch, thurnertagblatt.ch und berneroberlaender.ch. Auf den Online-Portalen informieren die Redaktionen der drei Regionalzeitungen gemeinsam mit den Online-Redaktionen auch im Tagesverlauf jederzeit aktuell über Neuigkeiten aus der ganzen Welt sowie die wichtigsten regionalen Ereignisse.
Das neue Kleid der Berner Zeitung, des Thuner Tagblatts und des Berner Oberländers wurde von Stefan Semrau und Christian Hruschka von Twotype Design in Hamburg entworfen. Die beiden Zeitungsdesigner zeichneten sich in der Schweiz unter anderem bereits für die Neugestaltung der Finanz und Wirtschaft verantwortlich. Die neue Gestaltung entwickelt die unverkennbare Identität der Zeitungen weiter, gleichzeitig wird ihr Auftritt moderner, leichter und frischer. Eine stärkere Betonung der Hausfarben – Rot bei der Berner Zeitung und Blau bei Thurner Tagblatt und Berner Oberländer – sowie eine regionale Zuordnung der Seitenköpfe verbessert die Leserführung. Die Kurzlogos BZ für BZ Berner Zeitung, TT für Thuner Tagblatt und BO für Berner Oberländer stehen im Zeitungskopf neu vor dem ausgeschriebenen Zeitungstitel.
Die Neugestaltung von Berner Zeitung, Thuner Tagblatt und Berner Oberländer wird von einer breit angelegten, aufmerksamkeitsstarken Imagekampagne begleitet. Die von der Kommunikationsagentur Neue LGK konzipierten Werbekampagne zeigt auf schnelle, emotionale und populäre Weise, was die neue Positionierung für Reaktionen auslöst. Bei Bernern, Thunern, Berner Oberländern, aber auch – und insbesondere – bei überall auf der Welt bekannten Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft, Kultur und Sport. Denn neu gilt: «Die BZ ist die einzige Zeitung der Welt, bei der Bern immer zuerst kommt».
Quelle: Tamedia
