Positiver Halbjahresausweis auf Stufe EBIT und Nettogewinn
- Der Gruppenumsatz sinkt 10,6% auf CHF 714 Mio., die Bruttomarge 6,9% auf CHF 153
- Mio. vor allem wegen des Umsatzrückgangs in der Pressewerbung bei Media Sales
- Das Betriebsergebnis (EBIT) steigt auf CHF 12,4 Mio. (1. Halbjahr 2009: CHF -3,5 Mio.),
- der Reingewinn auf CHF 27,1 Mio. (1. Halbjahr 2009: CHF -8,5 Mio.)
- Weitere Kostensenkungen im Umfang von CHF 27 Mio. im 1. Halbjahr 2010
- Media Sales reduziert Betriebsverlust auf CHF -3,1 Mio. (1. Halbjahr 2009: CHF -14,4 Mio. dank strikter Kostenkontrolle und Erholung im elektronischen und internationalen Geschäft
- Online-Geschäft (inkl. Joint-ventures, Akquisitionen) wächst 38,4% auf CHF 313,8 Mio.
- Der Verkauf nicht strategischer Vermögenswerte wird zur Finanzierung der Investitionen in
- die Wachstumsmärkte und zum Abbau von Bankverbindlichkeiten fortgesetzt
- Die Bankverbindlichkeiten der Gruppe sinken von CHF 165 Mio. am 31. Dezember 2009
- auf CHF 120 Mio. am 30. Juni 2010
Fortgeführter Transformationsprozess stärkt die Gruppe weiter
- Media Sales: Einführung des neuen Geschäftsmodells in der Schweiz schreitet voran und dürfte nachhaltigen Turnaround des Segments im Jahr 2011 ermöglichen
- Online-Aktivitäten gestärkt durch zwei Akquisitionen im Geschäftssegment Digital & Marketing Services und gezielte Initiativen im Geschäftssegment Search & Find
Ausblick für das Geschäftsjahr 2010
- Die Aussichten für das Gesamtjahr sind ebenfalls positiv, mit operativen Ergebnissen welche die anhaltende Erholung der Gruppe widerspiegeln.
Positiver Gewinnausweis – sowohl mit als auch ohne Einmaleffekte
Der operative und finanzielle Leistungsausweis der Gruppe ist dank weiterer Einsparungen in Höhe von CHF 27 Mio., eines reduzierten Betriebsverlusts bei Media Sales sowie des organischen Wachstums und der Akquisitionen bei den erfolgreichen Online-Dienstleistungen wieder positiv. PubliGroupe erzielte in der ersten Jahreshälfte 2010 ein Betriebsergebnis (EBIT) von CHF 12,4 Mio. (2009: CHF -3,5 Mio.) und einen Reingewinn von CHF 27,1 Mio. (2009: CHF -8,5 Mio.). Ohne Berücksichtigung von Einmaleffekten lag der Betriebsgewinn bei CHF 7,9 Mio. (2009: CHF -12,3 Mio.) und der Reingewinn CHF bei 7,5 Mio. (2009: CHF -12,5 Mio.). Die Einmalkosten von CHF 5,3 Mio. enthalten CHF 1,8 Mio. Abschreibungen auf Goodwill sowie CHF 3,5 Mio. an Aufwendungen und Rückstellungen für Risiken. Die einmaligen Erträge von CHF 24,9 Mio. stammen aus Buchgewinnen aus dem Verkauf der Beteiligungen an den Basler Zeitung Medien und an Edipresse sowie eines Gebäudes in Baden. Die freigesetzten Mittel wurden für die Finanzierung der Wachstumsinvestitionen eingesetzt, unter anderem für den Abbau der mit den Akquisitionen in die Zanox-Gruppe angewachsenen Bankverbindlichkeiten. Die Bankverbindlichkeiten der Gruppe sanken insgesamt von CHF 165 Mio. auf CHF 120 Mio.
Ausbau der Stellung im Online-Markt Schweiz und Europa
Der Umsatz sämtlicher Online-Gruppenunternehmen einschliesslich der Minderheitsbeteiligungen an Joint-ventures erreichte in der Berichtsperiode CHF 313,8 Mio. Dies entspricht gegenüber der gleichen Vorjahresperiode einem Plus von 38,4% (43,8% zu konstanten Wechselkursen). Im Geschäftssegment Search & Find treibt PubliGroupe die Entwicklung im Local-Search-Markt vor allem im Rahmen des erfolgreichen Joint-Ventures mit Swisscom voran. Das im Berichtsjahr mit zwei Akquisitionen verstärkte Geschäftssegment Digital & Marketing Services verfügt heute über die notwendigen Kompetenzen, um in der Schweiz und in den wichtigen europäischen Märkten die Stellung im Markt für Online-Performance-Marketing-Services weiter auszubauen.
Nachhaltiger Turnaround von Media Sales für 2011 erwartet
Der Umbau des Geschäftsmodells von Media Sales als Verkäufer von Werberaum für die Schweizer Presse ist im Gange. Seit 1. Januar 2010 arbeitet Media Sales auf der neuen Grundlage erfolgreich mit den Titeln der NZZ-Gruppe zusammen. Das Geschäftssegment baut eine neue digitale Plattform für die Abwicklung von Werbeaufträgen auf und unterbreitet den Branchenakteuren ein neues flexibles Dienstleistungsangebot. Der nachhaltige Turnaround wird für 2011 erwartet.
Sichere Basis für die weitere Gruppenentwicklung
Die konsequente Umsetzung der strategischen Ziele geht auf allen vier Ebenen weiter: (1) Die Straffung der Gruppenstruktur brachte im ersten Halbjahr bereits Kostensenkungen von CHF 27 Mio. Damit sollte das im März 2010 angekündigte Jahresziel von CHF 38 Mio. Einsparungen bei Media Sales und den zentralen Diensten erreicht werden. (2) Auch der Verkauf gewisser nicht länger strategisch erachteter Verlagsbeteiligungen oder nicht mehr von Konzerngesellschaften beanspruchten Immobilien wird fortgesetzt. Für diesen Herbst wurde bereits der Verkauf eines Gebäudes in Lausanne vereinbart. Neben dem Abbau der Schulden werden die frei gesetzten Mittel gezielt in den (3) weiteren Ausbau der Online-Wachstumsmärkte investiert. Die Gruppe verfügt über die zur Weiterentwicklung notwendigen Mittel: Das Eigenkapital der Gruppe stieg per 30. Juni 2010 um CHF 1,5 Mio. auf CHF 418,3 Mio., was einer Eigenkapitalquote von 46,6% entspricht. (4) Nicht zuletzt sollte der Bereich Media Sales dank der laufenden strategischen Vorhaben die Leistungskraft weiter steigern können und im Jahr 2011 den nachhaltigen Turnaround schaffen.
Aussichten 2010
Auch wenn die Konjunktur mittlerweile die Talsohle durchschritten hat und verhalten aufwärts zeigt, geht die Strukturveränderung der Werbemärkte weiter. Die traditionellen Medien bleiben unter Druck, während inter-aktive Medien und Online-Marketingdienstleistungen Marktanteile gewinnen. Die auf operativer und strategischer Ebene ergriffenen Initiativen halfen mit, die Auswirkungen der seit Sommer 2008 spürbaren Krise zu mindern und im ersten Semester 2010 wieder schwarze Zahlen zu schreiben. Für das ganze Geschäftsjahr 2010 zeichnet sich ein ebenfalls positives operatives Ergebnis und die fortgesetzte Erholung der Gruppe ab. Aufgrund des Basiseffekts dürften die Fortschritte allerdings bescheidener ausfallen als im ersten Halbjahr und hängen zudem von der weiteren konjunkturellen Entwicklung ab.
Entwicklung der Geschäftssegmente
Media Sales verzeichnete einen Umsatzrückgang um 10,8% auf CHF 585,4 Mio. (2009: CHF 656,3 Mio.). Im Markt Schweiz geht die Verminderung vor allem auf den um 18% auf CHF 435,5 Mio. rückläufigen Pressebereich zurück, nachdem per Ende 2009 exklusive Beziehungen mit drei Zeitungsverlagen, vor allem mit Edipresse, ausliefen. Korrigiert um diesen Effekt, betrug die Umsatzverminderung in diesem Bereich 5,9% und zeigte parallel zur Entwicklung des sich stabilisierenden Marktes nach einem Minus von 10,3% während der ersten drei Monate nur mehr einen Rückgang um 1,4% im zweiten Quartal. Media Sales reduzierte den operativen Verlust auf CHF -3,1 Mio. (1. Halbjahr 2009: CHF -14,4 Mio.). Dazu beigetragen haben neben der strikten Kostenkontrolle vor allem die verbesserten Ergebnisse im Bereich der elektronischen Medien, und da insbesondere jene der Kinovermarktung nach ihrem erfolgreichen Turnaround sowie die des internationalen Geschäfts. Die auf Internetwerbung spezialisierte Gesellschaft Web2com wurde zu Digital & Marketing Services verschoben, um in diesem Segment ein noch stärker integriertes Online-Angebot zu schaffen. Im stark von der Finanz- und Luxusgüterindustrie abhängigen internationalen Geschäft ergab sich angeführt von den asiatischen (+24%) und amerikanischen (+21%) Märkten trotz eines 4%igen Rückgangs in Europa per saldo ein Umsatzplus von 4% (+6,8% zu konstanten Wechselkursen). Die Einführung des neuen Geschäftsmodells in der Schweiz schreitet voran und dürfte den nachhaltigen Turnaround des Segments Media Sales im Jahr 2011 ermöglichen.
Custom Publishing, immer noch stark auf Druckerzeugnisse ausgerichtet, erzielte in der ersten Jahreshälfte 2010 einen 20,5% tieferen Umsatz von CHF 10,1 Mio. Das Geschäftssegment reduzierte den Betriebsverlust noch unzureichend auf CHF -1 Mio. (1. Halbjahr 2009: CHF -1,8 Mio.) und richtet gegenwärtig seine Aktivitäten in Asien und in der Schweiz neu aus.
Search & Find gelang es annähernd, den Rückgang bei den gedruckten Produkten (-10%) mit dem Wachstum der Online-Suchdienste (19%) zu kompensieren. Der gesamte Werbeumsatz des Joint-Ventures mit Swisscom Directories ging somit um 1.3% zurück. Das Segment Search & Find zeigt wegen Verschiebungen beim Verkauf und wegen veränderter Behandlung der Online Umsätze unter den Joint-Venture Gesellschaften ein Umsatzwachstum von 7,9% auf CHF 46,3 Mio. Dies hatte wenig Einfluss auf die Bruttomarge, die um 2,2% auf CHF 31,6 Mio. zurück ging. Der EBIT betrug mit CHF 10,5 Mio. nach CHF 11,5 Mio. vor Jahresfrist. Der leichte Rückgang resultiert aus Entwicklungskosten für neue Online-Dienste, in erster Linie für das neue Schweizer Immobilienportal www.home.ch. In der Schweiz entwickelt sich das Geschäftssegment seit über zehn Jahren erfolgreich im Rahmen des Joint-Ventures mit Swisscom Directories. PubliGroupe und Swisscom haben im Juli entschieden, mit einer enger zusammengeführten Leitung und direkteren Entscheidungs- und Organisationsstrukturen künftig zusätzliche Kosten- und Entwicklungssynergien zu erzielen und das Leistungsangebot dynamisch auszubauen. Die Joint-Venture-Partner wollen so die Wachstumschancen auf dem Local-Search-Markt, der von raschem technologischem Wandel und steigender nationaler und internationaler Konkurrenz geprägt ist, weiterhin gezielt ausschöpfen. In Frankreich litten die auf Print-Produkte ausgerichteten Aktivitäten von Search & Find unter der Rezession, während sich das Online-Geschäft gut entwickelte.
Digital & Marketing Services stärkte seine Aktivitäten im Bereich der Online-Performance-Marketing-Services mit zwei Akquisitionen: Die nun unter dem Dach der internationalen Zanox-Gruppe (Joint-Venture von PubliGroupe/47,5% und Axel Springer/52,5%) integrierte Digital Window erwarb im März 2010 die britische Buy.at. Mit einem Gesamtumsatz von CHF 241,7 Mio. hat sich die Zanox-Gruppe damit als europäische Marktführerin der Branche etabliert. Im Mai 2010 hat PubliGroupe zudem die Schweizer Gesellschaft Instanz zu 75% erworben. Deren besondere Stärke liegt in der optimierten Bewirtschaftung aller Online-Kanäle (Display, Search, Affiliate Marketing). Weil die 47,5%-Beteiligung an der Zanox-Gruppe nicht voll konsolidiert wird, zeigen die Umsatzzahlen von Digital & Marketing Services zwar einen Rückgang von -15,2% auf CHF 74,1 Mio. Dieser resultiert hauptsächlich aus den tieferen Billingvolumina der im Bereich traditioneller Media Services tätigen holländischen SVBmedia. Im Online-Marketing-Bereich verzeichnete das Geschäftssegment hingegen ein starkes Wachstum. Ohne Berücksichtigung der Umsätze der Zanox-Gruppe wuchs das Online-Geschäft mit 16,2%, mit deren Einbezug sogar um 42% auf CHF 269 Mio. Der EBIT von CHF 2 Mio. reflektiert eine deutliche betriebliche Verbesserung gegenüber dem EBIT der ersten Hälfte des Jahres 2009 von CHF 4,5 Mio., der einen einmaligen Buchgewinn von CHF 3,8 Mio. aufgrund der Erhöhung der Beteiligung in Zanox enthielt. Verstärkt um die beiden Akquisitionen und zusammen mit den Gruppengesellschaften Namics (führender E-Business-Anbieter in der Schweiz und Deutschland) sowie der neu hier angesiedelten Web2com verfügt das Geschäftssegment heute über alle notwendigen Kompetenzen, um in der Schweiz und in den wichtigen europäischen Märkten gezielt von der wachsenden Nachfrage am Markt für Online-Performance-Marketing-Services profitieren zu können.
Quelle: PubliGroupe
